Барабан

Jun 19, 2023

12 апреля 2022 г. | 7 минут чтения

Прослушать статью 4 мин.

Американский бренд средств личной гигиены Schick запустил дерзкую кампанию по продвижению своей новой бамбуковой бритвы с участием звезды сериала «Две девчонки на мели» Бет Берс. Ролик высмеивает снисходительный подход к защите окружающей среды, одновременно пропагандируя небольшой переход к более экологичному инструменту ухода.

Шик отгоняет зелёного позора своей бритвой / Шик

Компания Schick сегодня запустила кампанию, направленную на то, чтобы привлечь внимание к Schick Intuition Bamboo – новой, более экологичной бритве с бамбуковой ручкой, лезвиями на 75 % из переработанной стали, 100 % перерабатываемой картонной упаковкой из экологически чистых источников и, согласно новой рекламе, практически без пластиковых отходов. В рекламной кампании снялась Бет Берс, наиболее известная по роли Кэролайн Ченнинг в ситкоме CBS «Две девчонки на мели».

Бренд работал в сотрудничестве с Эдельманом над концепцией и разработкой кампании, которая сосредоточена на том, что Шик назвал «зеленым запугиванием» – идее о том, что переход на более экологичные продукты и привычки может показаться пугающим, особенно на фоне широко распространенного пробуждения и «зеленого стыда». ».

Сообщение, опубликованное Schick Intuition (@schickintuition)

В этом минутном ролике Берс олицетворяет преувеличенный бренд стереотипного потребителя, помешанного на здоровье и заботящегося об экологии. Она пьет зеленый сок, использует сырые грибы в качестве средства для ухода за лицом, занимается своими делами в «сделанной на заказ вазе для компостирования» и хвастается своим «водонагревателем с электроприводом», пока крутит педали на велотренажере. «Прилив, который я получаю от помощи нашей милостивой Матери-Земле, неописуем», — сияет она.

К счастью, после всего злорадства она представляет Schick Intuition Bamboo как не пугающий и простой способ сократить количество пластиковых отходов и сделать простую повседневную жизнь более экологически чистой.

«Мы слышали от наших потребителей, что «зеленый стыд» и социально обусловленная «экологическая вина» заставляют их чувствовать, что их усилия недостаточно… «достаточно велики», чтобы действительно оказать влияние», — говорит Мелисса Росси, бренд. менеджер по стратегии Edgewell Personal Care, материнской компании Шика. «Мы надеемся, что с помощью этой кампании мы покончим с чувством «зеленой вины» и вместо этого нормализуем празднование небольших изменений, потому что даже самый незначительный выбор в конечном итоге приведет к изменению ситуации».

Новые бритвы можно приобрести в упаковке с одной бамбуковой ручкой на каждые три картриджа с лезвиями — еще одна попытка сократить количество отходов.

Эта инициатива является частью более широких усилий Edgewell Personal Care по устойчивому развитию. В 2020 году компания, владеющая несколькими другими брендами средств по уходу, включая Banana Boat, Hawaiian Tropic, Playtex и Wet Ones, обнародовала ряд амбициозных целей, в том числе 10 обязательств высокого уровня и 27 уникальных целей, которые она стремится достичь к 2030 году. К ним относятся переход на 100% возобновляемую электроэнергию, использование 100% перерабатываемой, компостируемой или многоразовой пластиковой упаковки и сокращение отходов на 10%.

Компания считает, что инновационные продукты, такие как новая бритва Schick Intuition Bamboo, помогут Edgewell приблизиться к этим целям. «Эти новые бритвы являются отличным примером того, как мы внедряем инновации и расширяем предложение нашей продукции на рынке, внедряя принципы устойчивого развития в дизайн нашей продукции и упаковки и принося еще больше радости потребителям», — сказала Эми Найт, вице-президент по глобальному устойчивому развитию компании Edgewell. в заявлении, опубликованном после запуска продукта в начале этого месяца.

Новая кампания может также помочь Edgewell увеличить продажи Schick, добавив к высоким результатам, о которых сообщалось в начале февраля в отчете компании за первый квартал. Согласно данным, продажи всего портфеля компании выросли на 2,7% в первом квартале до $463,3 млн.

Новая кампания стартует сегодня в социальных сетях Shick's и Behr's.

Чтобы узнать больше, подпишитесь на ежедневный информационный бюллетень The Drum в США здесь.